היוטיוב של ירדן הראל

על בוהו שיק ומיתוג ערוץ היוטיוב של ירדן הראל

על בוהו שיק ומיתוג ערוץ היוטיוב של ירדן הראל

כשבניתי את המיתוג השלם של ירדן, הדבר היחיד שלא מיתגתי בעצם הוא ערוץ היוטיוב. כשאני בונה שפה ויזואלית למותג מאוד חשוב לי לעצב כל פריט, גם באונליין וגם באופליין. ולכן ממש שמחתי כשהיא החליטה לתת לי לעצב גם אותו 🙂
יצירת מיתוג בשפה ויזואלית אחידה בכל הפלטפורמות של מותג הוא חיוני ומתבקש!

אז שוחחנו על הערוץ החדש והצעתי לירדן ליצור עבורו מראה בוהו שיק. אבל רגע, האתר של ירדן מעוצב בסגנון אלגנטי ומודרני ולא בוהו שיקי בכלל אז למה דווקא בוהו שיק?

לפני שנצלול לתשובות, מה זה בכלל בוהו שיק?

בוהו שיק הוא סגנון שהגיע מעולם האופנה עם השפעות בוהמייניות והיפיות, הוא משלב בתוכו חדש וישן ומאפשר אמירה ייחודית ואישית. הוא הופיע כבר בתחילת שנות ה90 ומאז חזר לסירוגין.

הבוהו שיק משתמש בפלטת צבעים חמה, צבעי אדמה, בז'ים, וקרמים. הוא משלב רכות וחומרים מהטבע ואנחנו רואים אותו בעולם האופנה, עיצוב הבית, ולאחרונה המון בנראות עמודים באינסטגרם.

אז למה בחרתי בסגנון בוהו שיק?

מותג הוא דבר שמשתנה, מתפתח ומשתדרג עם הזמן. אם זה עסק אז מדובר בשירותים ובמוצרים שלו ואם המותג הוא האדם עצמו-הפרסונה, אז ההתפתחות באה לידי ביטוי בסגנון שלו.  במקרה זה הפרסונה היא ירדן והבוהו שיק מתחבר מאוד עם האמירה הנוכחית שלה.  גם אני כמעצבת אוהבת להשתמש בו בעולמות הלייף סטייל, הוא טרנדי ובכל זאת שומר על ייחודיות ואמירה אישית.

אם ככה, למה החלטנו למתג רק את ערוץ היוטיוב בסגנון הבוהו שיק ולא את כל הפלטפורמות?

אתר הוא לא דבר שמשנים בכל חודש, וכשכן מחליטים לשנות זה דורש חשיבה אסטרטגית. במיוחד באתר כמו האתר של ירדן שמבוסס על תמונות והפקות אופנה. {קראו על תהליך המיתוג באתר של ירדן כאן} לכן אם למשל היינו מחליטות למתג את האתר מחדש בסגנון בוהו שיק, יתכן מאוד שלא כל התמונות הקיימות היו משתלבות בו בצורה מיטבית. זו הסיבה שמיתוג אתר צריך להיות אלגנטי, נקי, בלי פטרנים וטקסטורות, מבוסס על צבעים סולדים ונקיים, ופלטה נייטרלית.

ועכשיו מגיעה השאלה החשובה – החלטנו ללכת על סגנון עיצוב שונה ביוטיוב, איך בכל זאת נשמור על אחידות בשפת המיתוג בשאר הפלטפורמות?

השוני המהותי בין סגנונות עיצוב שונים כמו פופ-ארט, בוהו שיק, אלגנטי ועוד הוא האלמנטים שנשלב בעיצוב. זה בעצם הדבר הראשון שישתנה, במקביל לזה הדברים שיאחדו אותנו מבחינת שפת המותג הם:

פלטת צבעים

פונטים

הלוגו ומרכיביו

לא לכל מותג מתאים לבחור סגנונות עיצוב שונים לפלטפורמות שונות.
במקרה של ירדן זה התאים, כי מדובר במותג שמתבסס על פלטת צבעים חמה וטבעית שמחברת את העיצוב האלגנטי והקו הנקי באתר עם סגנון הבוהו שיק. פלטת הצבעים במקר ההזה היא החוט המקשר ולכן העיצוב נשאר המשכי והקו הויזואלי נראה אחיד.

עם זאת, לא לכל מותג זה מתאים. למשל, עסק קטן שמייצר אופנה והאופנה פונה אך ורק לאנשים שאוהבים וינטג', לא יהיה נכון להשתמש בסגנון רוקיסטי-פאנקי באף אחת מהפלטפורמות  כיוון שהמוצר צריך לפנות לקהל היעד הרלוונטי שמתחבר לוינטג', לסגנון הספציפי שלו ולפלטת הצבעים הרלוונטית אליו.

בינתיים נראה שהבוהו שיק כאן להשאר ואנחנו חוגגות אותו בעיצוב ערוץ היוטיוב והחיבור של החיים האישיים של ירדן שמאוד מזוהים עם סגנון הבוהו שיק שהיא מאוד אוהבת.

צפו בערוץ של ירדן
אשמח שתספרו לי בתגובות מה חשבתם על העיצוב של הערוץ?

הקליקו על התמונות להגדלה

לפני

ערוץ היוטיוב של ירדן לפני המיתוג

אחרי

אהבתם את הכתבה? שתפו עם חברים שיהנו גם 🙂 :
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
פוסטים נוספים שעלו:
blog june2020

מכירים את זה שבאמצע המקלחת צץ רעיון אדיר, פתרון לבעיה שמלווה אתכם כבר כמה זמן, או רגע לפני השינה עולה באופן ספונטני רעיון יצירתי וחדשני? כמה נעים זה כשלפתע נוצרת תובנה כזו. כאילו הכל מסתדר במקום. ובקלות.

הרגעים האלה לא קורים כל יום, אפילו לעיתים די נדירות ואנחנו קוראים להם רגעי השראה.

אבל האם השראה היא באמת כזו חמקמקה?
כשהגעתי לסטודיו החלטתי לקרוא קצת על מה שנראה לנו כל כך ספונטני ולא מתכונן.

מסתבר שברגעים כאלה פעילים במיוחד שני אזורים במוח, אחד הוא האזור באונה הקדמית הימנית שאחראי על אינטגרציה בין פיסות מידע קיימות שלא קיים ביניהן קשר ישיר, והשני הוא מערכת השליטה בקשב, שמעבירה את תשומת הלב שלנו ממחשבות קודמות שהיו לנו ביחס לבעיה למחשבות חדשות בנושא.

קראתי גם שיש כמה דרכים להכין את המוח ל"מוד" יצירתי, כזה שהרגעים האלו מתרחשים בו. רגעי "אאוריקה" שכאלה.
הנה כמה דברים שתוכלו לעשות:

  1. ליצור אווירה מהנה שתכניס אתכם למצב רוח טוב
  2. לתת למחשבות לנדוד (בדיוק כמו שקרה לי הבוקר בדרך לסטודיו).
  3. לצאת לטיול בטבע שזה בעצם לשלב את השניים הקודמים! גם מקום שעושה לכם טוב וגם פעילות שתאפשר למחשבות לנדוד.

    אני מתה על רגעי הארה כאלה, הם נעימים לי בלב, בראש ובגוף. אני הולכת לנסות את כל מה שרשמתי למעלה ומקווה שאצליח לשחרר את המיינד כדי להגיע לרגעים האלה בלי להיות מופתעת 🙂
    ספרו לי ממה אתם מקבלים את ההשראה שלכם?
יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:
לשתף זה כיף:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
פוסטים נוספים שעלו:
le-buzz-KiEiI2b9GkU-unsplash (1)

5 סיבות שאתם צריכים אתר גם אם אתם נמצאים במדיה החברתית

אז יצרתם חשבון אינסטגרם או עמוד פייסבוק, יש לכם עוקבים, תגובות ואולי אפילו קהילה משגשגת.. העסק כבר מרגיש לכם כאילו הוא במקום הבטוח. אבל אני בטוחה שעברה בראשכם המחשבה ותהיתם אם אתם מצליחים לנהל את העסק בלי אתר האם אתם בכלל צריכים אחד?
התשובה היא כן, לגמרי כן!

העניין הוא כזה: הרשתות החברתיות הן כלי עוצמתי וחזק לעסק שלכם, אך בשילוב אתר העסק שלכם יתן ביצועים ויגדיל מכירות בצורה הרבה יותר טובה.
המדיה החברתית (פינטרסט, אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק וכו..) נהדרת ליצירת קשרים, להבין מי קהל היעד שלכם ולהיות כמו מן דלת כניסה לעסק שלכם ולעולם שלכם. דרך הרשתות האלה אפשר לבסס אמינות, לעזור ביכולת למצוא אתכם, להחליט יותר בקלות אם ירצו לעבוד איתכם ולגרום ללקוחות להבין מי עומד מאחורי השם/המותג.

אז מהן 5 הסיבות שהעסק שלכם זקוק לאתר?

1. אתר קובע ומבסס את האמינות שלכם.

אם יש לכם אתר נקי וברור זה גורם המפתח בביסוס שלכם כמקצועיים ואמינים.

בעזרת כלים כמו הרשתות החברתיות כל אחד יכול לפרסם ברשת שהוא מוכר, מאמן או יועץ. לכן אתר אינטרנט לעסק שלכם שלך יפריד ביניכם לבין אנשים שמפרסמים רק כתחביב, ויסמן אתכם כמה רמות מעליהם.

2. אתם יכולים לחייב יותר כשהאתר שלכם נראה מקצועי.

כשיש לכם אתר שמבסס אתכם כמקצועיים ואמינים, תוכלו לחייב יותר על השירותים שלכם/המוצרים שלכם. אם חשבתם להגדיל את התעריפים, ייתכן שהגיע הזמן להשקיע באתר ולתת לעצמכם סיבה טובה להעלות את המחירים.

3. אתר עוזר ללקוחות שלכם למצוא אתכם אונליין.

בואו נדבר קצת על SEO (אופטימיזציה למנועי חיפוש). אתר יכול להביא לכם יותר לקוחות, מכיוון שלאנשים יש פוטנציאל למצוא את האתר שלכם ברשת באמצעות גוגל ומנועי חיפוש אחרים. כשאתם מפרסמים בפייסבוק או באינסטגרם, אנשים לא יכולים לגגל (לעשות חיפוש בגוגל) ולמצוא את המוצר או השירות שלכם בקלות. למה? זה מאוד פשוט, אם אנשים מחפשים בגוגל "צלם חתונות בת״א", בתחילת התוצאות יופיעו להם אתרים ולא קישורים לדפי פייסבוק או אינסטגרם.

אם אנחנו כבר מדברים על SEO ידעתם שאפשר לעשות seo באינסטגרם? כתבתי על זה מאמר מקיף בבלוג. תוכלו לקרוא אותו כאן.

4. אתר עוזר לכם להגיע ללקוח החלומות שלכם.

אני מאמינה שיצא לכם לעבוד לא פעם עם לקוחות שאינם מתאימים לכם, וסביר להניח שחשתם מוסכלים בסוף הפרויקט.

בעוד הרשתות החברתיות עושות עבודה מעולה במשיכת קהל היעד הכללי, האתר שלנו, כאשר הוא נכתב ומעוצב היטב, יכול למשוך את הלקוח האידיאלי ולהדוף את סוגי האנשים שאנחנו לא רוצים לעבוד איתם.

5. יש אתר = אין בלבול.

אתר הוא בעצם סקירה מהירה וקלה של מה שאתם עושים. כשאתם מפרסמים ברשתות החברתיות העוקבים שלכם עשויים להחמיץ את הפוסטים הספציפיים שמסבירים על המוצרים והשירותים שלכם. כשיש לנו אתר הם יכולים לקפוץ לשם בקלות כדי לקבל סקירה ישירה של מה שאנחנו מציעים להם בלי שיצטרכו לגלול ולגלול… תצוגה ברורה של ההצעות הכי טובות שלנו באתר, יכולה להעלות משמעותית את אחוזי המכירה שלנו בעסק.

הכתבה תרמה לכם? שתפו עם חברים שזה יעזור גם להם:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
מה חשבתם על הכתבה?

התוכן הזה מעניין אתכם? אל תפספסו אף פוסט!

הרשמה למועדון החברים LUSH FRIEND

וקבלו גם טיפים ורעיונות למותג שלכם ומבצעים בלעדיים רק לחברים:

אצלי אין ספאם! רק מיילים עם מידע מועיל, אחת לחודש.

עצה 4

Branding TO GO

Branding TO GO

עצמאים יקרים, החיים שלנו מלאים באתגרים גם ללא הקורונה..

ועכשיו, בימים ההזויים האלה- נדרש מאיתנו להיות יצירתיים ולהגיב מהר אפילו יותר מבדרך כלל. אז לפני שנצלול לעצות שכתבתי לכם – בואו רגע נעצום עיניים, ננשום עמוק, נחייך לעצמנו (נשבעת שזה עוזר) ונאמין שיהיה טוב ממש בקרוב.

עכשיו בסטייט אוף מיינד קצת יותר אופטימי בואו נסדר קצת את ההגדרות ונבין מה ההבדל בין עסק/מותג/מיתוג?

עסק הוא גוף שמייצר הכנסות ומרוויח כסף. זו המטרה העיקרית והכי חשובה שלו.

מותג הוא ההשפעה הקולקטיבית או הרושם המתמשך מכל מה שרואים, שומעים וחווים על ידי לקוחות שבאים במגע עם חברה, המוצרים או השירותים שלה. המותג הוא סך כל ההתרשמויות שיש ללקוח מכל האינטרקציות שהיו לו איתו.  המותג קיים בתודעת הלקוחות שלכם בלבד.

מיתוג הוא ניהול השפעת המותג על הלקוח. הוא כולל את העיצוב הגרפי, התוכן וכו..

עכשיו כשהכל קצת יותר ברור, הנה כמה עצות שתוכלו לממש כבר עכשיו לטובת המותג שלכם.

עצה 1 : חדדו את ערכי המותג שלכם 

מכיוון שאנחנו אלו שמייצרים את המותג שלנו, אין חשוב יותר מלהקדיש כמה דקות ולחשוב מה גורם לכם להיות שונים בנוף העסקים הדומים לכם. 
כתבו לכם- מה נקודות החוזק שלכם, התשוקות שלכם, המטרות שלכם, מה מייחד אתכם? כתבו מי אתם היום ומה הערכים שחשובים לכם? מה תרצו לחזק בעצמכם?

מידי פעם תמצאו את עצמכם חוזרים לדף הזה ומחדדים עוד קצת את מה שכתבתם ומזכירים לעצמכם את הערכים שחשובים לכם לשמור עליהם בניהול המותג שלכם.

חדדו את ערכי המותג שלכם

עצה 2 : גלו כיצד אחרים רואים אתכם

בקשו מאנשים שאתם סומכים על האובייקטיביות שלהם (בני הזוג, חברים, משפחה והכי חשוב- הלקוחות שלכם) לכתוב 4-5 מילים שהם היו משתמשים בהן כדי לתאר אתכם.

שאלו אותם מה החוזקות שלכם ומה הם מזהים כנקודות שכדאי לכם לשפר?

גשו לתשובות בגישה פתוחה ותזכרו שזו הזדמנות פז לשפר את עצמנו כבעלי המותג שלנו.

התשובות שלהם יעזרו לכם להבין אם אתם משדרים לסביבה את מה שהייתם רוצים לשדר.

גלו כיצד אחרים רואים אתכם

עצה 3 : שימו לב לפרטים

לרובנו הימים הנוכחיים קצת יותר פנויים מהעבודה השוטפת. זה זמן מצויין לפנק את העסק שלכם בכמה ימים של תשומת לב מיוחדת שהוא לא קיבל עד עכשיו.. וודאו שכל נקודות התקשורת שלכם עם לקוחות תואמות את מסרי המותג שלכם.

תוכלו לרענן בעיצוב מחודש את חתימת המייל שלכם, טפסי הצעת המחיר, קאבר הפייסבוק, הביו של האינסטגרם וכל מסר מיתוגי אחר שהלקוח נחשף אליו כשהוא רואה אתכם.

זמן לחשוב ולהשקיע בפרטים

עצה 4 : תהיו הרבה בדיגיטל- הוא חזק יותר מאי פעם

הנכסים הדיגטלים שלנו חזקים עכשיו יותר מתמיד!

יש לכם אתר? בידקו שהוא מדגיש את ההישגים שלכם. עברו על התוכן והעיצוב בדקו שהם עדיין מדברים בשפת המותג שלכם, הערכים שלכם ושהם נכונים לקהל היעד. אם יש לכם בלוג זה זמן נהדר לכתוב פוסט שיכול להקל על הלקוחות שלכם ברגע משבר כמו זה. 
וכמובן- רשתות חברתיות. במהות הבסיסית שלהן הן נועדו לשתף את החוויות שלנו האחד עם השני. אך בהקשר של המותג שלנו- אנחנו כמובן נבחר ונדייק את מה שנשתף. שימו לב שאתם משתפים רק תוכן שקשור למותג שלכם. אם החלטתם להעלות פוסט אישי, בדקו האם הוא תורם לערכי המותג שרשמתם בסעיף הראשון.

זו הזדמנות נהדרת לשתף את העוקבים שלכם במאחורי הקלעים של המותג שלכם, בהנחות מיוחדות מותאמות למצב ועוד.. תנו ליצירתיות לפרוח 🙂

קדימה לדיגיטל

עצה 5 : היו תמציתיים וברורים

אם ביום רגיל אנחנו מוקפים בטונות של מידע, אז בימים אלה אפילו יותר. תזכרו שהלקוח הבא שלכם צריך אתכם ממוקדים כדי להבין את המסר שלכם בצורה הטובה ביותר.

מסר אחד חזק וברור

עצה 6 : תאמינו בכוחו של המותג שלכם.

אני יודעת, אתם בטח אומרים לעצמכם שזה לא הזמן לשיווק. אבל אני חושבת ששכחנו את הדבר החשוב ביותר בשיווק מוצלח. השיווק הכי טוב שנוכל לעשות עבור המותג שלנו, הוא לזרוע באדמה זרע קטן שיגדל ויבשיל לפרי מוכן לאכילה. ובלי מטאפורות- זה הזמן הכי נכון להיכנס לתודעה, להראות שאתם כאן ולא שוכחים לתת ערך לקהל שלכם. הם באופן טבעי יזכרו אתכם באופן חיובי וכשיגיע הרגע לרכוש את השירות שלכם הם יעשו זאת מרצון.

תאמינו במותג שלכם.

הקורונה פוגעת בעסק שלכם- אבל היא  לא פוגעת במותג שלכם. זכרו זאת. העניקו לו אהבה וחזקו אותו. כשהכל יהיה מאחורינו, הוא יחזיר לכם אהבה.

מאחלת לנו ימים של עשייה חיובית ומקווה שעזרתי לכם להיות קצת יותר אופטימיים ❤

הכתבה תרמה לכם? שתפו עם חברים שזה יעזור גם להם:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
מה חשבתם על הכתבה?

התוכן הזה מעניין אתכם? אל תפספסו אף פוסט!

הרשמה למועדון החברים LUSH FRIEND

וקבלו גם טיפים ורעיונות למותג שלכם ומבצעים בלעדיים רק לחברים:

אצלי אין ספאם! רק מיילים עם מידע מועיל, אחת לחודש.

Untitled design

מה זה בכלל אסטרטגיה ויזואלית?

מה זה בכלל אסטרטגיה ויזואלית?

מה כוחה של אסטרטגיה ויזואלית? איך בונים אותה ואיך היא יכולה לעזור לנו?

עוד יום רגיל בסטודיו. תוך כדי שאני מעצבת אתר, אני חושבת על כמה אני מתגעגעת לימים שעשיתי פרויקטים סטודנטיאליים מלאי מעוף ויציאה מהקופסא. כבר הרבה זמן שיש לי רעיון בראש שרק מחכה לרגע המתאים כדי לפרוץ החוצה.

עבר זמן מאז שהרמתי פרויקט שריגש אותי.. ובאותו רגע החלטתי שהגיע הזמן! הוויז׳ן שלי היה לשלב שני עולמות גדולים, עיצוב גרפי וקונדיטוריה וליצור קינוח ממותג ומיוחד שיוצא מהקופסא.
הפרויקט הזה הוא דוגמא מצויינת להראות איך בעזרת אסטרטגיה ויזואלית הפכתי מאפה שמרים פשוט למאפה ממותג עם סיפור שלם מאחוריו. בפוסטים הבאים אציג את הסיפור המלא בתמונות 🙂

מרעיון ללוח השראה

כמעט כל מעצב יגיד לכם שלהכין לוח השראה זה אחד הדברים האהובים עליו! בין אם אתם בעלי עסק, בלוגרים או פשוט מאוהבים בעולמות הלייף סטייל (כמוני) תמצאו את ההשראה הכי גדולה בלוח כזה. מעבר לזה שהחיפוש אחר ההשראה לרעיון הוא כייפי, הוא הכרחי לתהליך בניית אסטרטגיה ויזואלית נכונה שבאמת תוכל בסופו של דבר ״להחזיק״ רעיון ולתת בסיס טוב לשיווק ולפרסום שלו.

אז ניגשתי לעבודה והכנתי לוח השראה עם פלטות צבעים, פונטים וצילומים שלא קשורים לעולם הקונדיטוריה שאהבתי. כשיוצרים לוח השראה חשוב מאוד להכניס אליו תמונות שלאו דווקא קשורות לעולם ממנו הרעיון בא. כך מגיעים לפתרונות היצירתיים והמיוחדים באמת.

לוח ההשראה שלי | תמונות בתוך לוח ההשראה: Pinterest

כשלוח ההשראה היה מוכן מולי ראיתי את הקונספט בבירור. בלוח ההשראה שלי הופיעו 2 תמונות של אותו אישה אחת על השניה ובמרכז התמונה העליונה קרע שחושף צד אחר שלה.

ואז הבנתי מה הקונספט יהיה: קינוח שיש לו אלטר אגו. בדמיוני ראיתי את הקינוח מצולם משתי זוויות, אחת מבחוץ עומד שלם ואחת מבפנים שחושפת עולם שלם שונה לגמרי, מתפרץ ומגרה. 

התחלתי לעצב סקיצות כשבראש שלי המחשבה מה אם לקינוח היה אלטר אגו? מה אם הוא היה מתפרץ ממנו החוצה והופך אותו למשהו חדש לגמרי? כשאנחנו יוצרים אסטרטגיה ויזואלית אנחנו רוצים להיות כמה שיותר ברורים לגביה. מה הסיפור שיעמוד מאחורי הפרויקט? מה הערכים שלו ואיך העיצוב שניצור יתרום לסיפור הזה?

מלוח השראה לקונספט

הפרויקט הזה היה הרגע המושלם לעזוב את ההדמיות בפוטושופ וליצור משהו אמיתי! אז רצתי לדפוס (כמה התגעגעתי לריח המכונות והנייר!) והדפסתי 2 גלויות- אחת כשהמאפה שלם ואחת כשהוא פתוח. הדבקתי את הראשונה על השניה והתחלתי לקרוע. פס אחרי פס לאט לאט נחשף החלק שרציתי שיראו.. והנה התוצאה לפניכם.

מקונספט לאסטרטגיה ויזואלית שמספרת סיפור

בשלב הזה פניתי לקונדיטורית שתוכל לתת לרעיון שלי חיים ונפגשנו כדי לראות אם היא יכולה לעמוד באתגר. סיפרתי לה על הרעיון שלי ועשינו סיעור מוחות משותף. בפגישות קריאייטיב מהסוג הזה יש קסם מיוחד.. כל אחד מעלה רעיון וכששני מוחות מתחברים יחד יוצא משהו מופלא. היא אמרה שהיא אוהבת עוגות שמרים ואני חיפשתי דרך לשלב את מוטיב הקינוח המתפרץ וכך לאט לאט נבנה הרעיון המלהיב של מאפים בטעמי קינוחים. חשבנו ובחרנו 6 קינוחים מוכרים ואהובים. כמובן שלא וויתרתי על קרם ברולה הקינוח האהוב עליי 🙂

רציתי שהפרסום ברשתות החברתיות יהיה שונה ובולט. שלכל קינוח יהיה סיפור צבעוני ומעניין:

סט פוסטים לפרסום ברשתות החברתיות

כל אחד שרכש קיבל גלויות ממותגות שנארזו יחד עם הקינוחים:

גלויה ממותגת לכל קינוח

כשבונים אסטרטגיה ויזואלית כל פרט חשוב.ההחלטות הקטנות הופכות ״סתם מוצר״ ל ״מוצר ממותג״.
איפה ישב הבייגלה, כמה קרם יצא מהמאפה, זווית הצילום שנבחר…

בהפקות מהסוג הזה בהן המוצר הוא רק חלק אחד בפאזל, שיתוף הפעולה בין הצלם והמעצב הגרפי חשוב מאוד. כששרית הגיעה לצלם את המאפים ישבנו יחד מול לוח ההשראה שבניתי ושיתפתי אותה בחשיבה שהביאה לקונספט ובוויז׳ן שהיה לי לעיצוב.
שיתוף פעולה נכון תמיד יכלול לוח השראה ויזואלי מולנו. כך נקל על בעלי המקצוע להבין את מה שנמצא אצלנו בראש ונקבל צילומים מדהימים שיתמכו בקונספט שבנינו✨

תודה לשרית גופן על שנרתמה לפרויקט המיוחד הזה ועל צילומים מושלמים. אפתה: נועה עינת

יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:
לשתף זה כיף:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
פוסטים נוספים שעלו:
ian-schneider-TamMbr4okv4-unsplash (1)

7 טעויות מיתוג שיעלו לכם כסף

7 טעויות מיתוג שיעלו לכם כסף

בעסקים ובחיים, הכי טוב שאני מקווה לו תמיד הוא ללמוד מטעויות. אז בואו נדלג על ההקדמות ונקפוץ ישר לטעויות המיתוג הגדולות ביותר. יצא לי לראות לא פעם ולא פעמיים טעות אחת לפחות מהרשימה הזו אצל עסקים שמגיעים אליי. אני חושבת שחשוב מאוד להעביר לכם את הידע כדי שתוכלו ללמוד מהטעויות האלו ולהימנע מהן.

טעות מיתוג #1: התפשרות על לוגו

שניה לפני שתשלפו את קלף התקציב, תנו לי להגיד שאני מבינה. כולנו היינו פעם בנקודת הפתיחה בה אין תקציב גדול. בנקודה זו מיתוג עשוי להיות הדבר האחרון שאתם רוצים להוציא עליו כסף (או זמן). אבל תאמינו לי כשאני אומרת לכם שיום אחד לא רחוק מהיום, תתחרטו שלא השקעתם בלוגו שלכם כמו שצריך.

אסביר למה- הלוגו שלכם הוא בדרך כלל הרושם הראשוני שיש למישהו על העסק. הרי לא תוכלו לעמוד מול כל לקוח פוטנציאלי ולהציג את עצמכם באופן אישי, נכון? לכן כשהלקוח הפוטנציאלי יפגוש את הלוגו שלכם הוא צריך להרגיש שהוא עומד מולכם. (או לפחות בנקודה הכי קרובה אליכם עד שהוא יפגוש אתכם או את המוצר שלכם).

הלוגו צריך לייצג את העסק מכל הבחינות. להיות בולט בדרכו, למשוך את תשומת הלב של הלקוח ולהיות ייחודי. ברגע שהרושם הראשוני נוצר, נוצרת גם ההחלטה האם להמשיך או לא. האם לעקוב/להתעניין/לקרוא/לרכוש/להתקשר וכו.. ברגע הזה הלקוח מחליט אם להמשיך ולחקור את העסק, אם הוא מעוניין מספיק ואם הוא מרגיש שמדובר בעסק שמקנה לו ביטחון לרכוש את המוצר או השירות שאותו עסק מציע. אם לא? תאבדו אותו לעסק אחר שנראה הרבה יותר טוב.

ובואו נדבר גם על Fiverr. אין מעצב גרפי שלא אמרו לו ״אבל בפייבר יש לוגואים שמתחילים ב-5$״
אתם מבינים שעבור סכום כזה לא תוכלו לקבל את אותה עבודה, נכון? עבור כמה דולרים אתם תקבלו לוגו שאינו ייחודי רק לכם. הלוגו לא יתאים לעסק שלכם ולא ישדר את הערכים שלכם. הוא יהיה לוגו גנרי שנוצר בלי מטרה ספציפית, ורוב הסיכויים שאם אתם אהבתם אותו עוד אלפי עסקים אחרים אהבו אותו ובסופו של דבר תחליפו אותו.

בנוסף, אתם תקבלו לוגו שקשה לקרוא. הוא יהיה בגודל קובץ שגוי או מפוקסל. אם תרצו להדפיס כרטיס ביקור לדוגמא לא תוכלו ותצטרכו לפנות לגרפיקאי שיבנה לכם את הלוגו שוב באיכות גבוהה.

בכל המקרים האלו לא תצליחו לעשות את הרושם הראשוני הטוב ביותר. וזה רגע שפשוט לא תוכלו להחזיר.

לוגו שלא קנו ב-Fiverr 

טעות מיתוג מס #2: דעו מתי לעצור עם ה-DIY

טרנד ה-(DIY (do it yourself הוא מבורך בעיני. הידיעה שאפשר ללמוד היום לעשות כמעט הכל לבד (בהנחה שיש לכם כישרון בסיסי וזמן ללמידה) גורמת לנו לפעמים לרצות לעשות הכל. הסיבות ברורות: אנחנו רוצים לחסוך כסף ולא לשלם לבעלי מקצוע ולפעמים זה פשוט בגלל שאנחנו מאוד אוהבים ללמוד דברים חדשים.
למדתי 4 שנים תקשורת חזותית ולכן אני יכולה להסתדר לא רק עם העיצוב הגרפי של המותג שלי. אני גם כותבת את התוכן, מתחזקת את עמוד האינסטגרם, אני בונה את קונספט השיווק עבור הלקוחות שלי ולוקחת על עצמי הרבה. אבל אפילו לי יש מגבלות.
למשל- אני לא צלמת ולעיתים רחוקות מאוד אני מצלמת. אני יודעת בדיוק מה אני אוהבת ומה אני רוצה לעסק- אבל אני לא אדע לבצע עבודה מקצועית כמו צלם מקצועי.
מכיוון שאני שואפת למצויינות בעסק וחשוב לי שכך יראה המיתוג שלי, אני מעדיפה להסביר לצלם מקצועי מה הוויז׳ן שלי ולשלם לו עבור תמונות מקצועיות ואיכותיות.

תנו למישהו מקצועי לעזור לכם להוציא את הויז׳ן שלכם לפועל. צילום: ירין טרנוס

שימו לב אילו חלקים במיתוג שלכם אתם יכולים לקחת על עצמכם ועל אילו כדאי להעביר את המושכות לאיש מקצוע אחר. מעבר לעניין המקצועיות- אל תשכחו שאף אחד לא יכול לעשות את ה-כ-ל לבד. תמיד תוכלו למצוא בעל מקצוע שיעבוד עפ״י התקציב שיש לכם ויתאים את עצמו.

טעות מיתוג מס #3: ״אם להם זה מצליח בואו נעשה כמוהם״

בשנים האחרונות ראיתי יותר מידי עסקים שמנסים לחקות עסקים מתחרים. ההחלטה הזו פוגעת בערך הכי יסודי של מיתוג!
אחד האנשים הכי מעוררי השראה בשבילי, סטיב ג׳ובס, אמר פעם: ״אתם לא צריכים להסתכל על תחרות ולרצות לעשות יותר טוב. אתם צריכים להסתכל על תחרות ולרצות לעשות את זה אחרת״ אין מה לומר, הבנאדם היה גאון.
אז נכון, אתם עשויים להתפתות ולנסות לחקות את מה שהמתחרים עושים בתקווה שזה יביא לכם כמה מאותם עוקבים או לקוחות אליכם. אבל אל תעשו את זה! זו טעות גדולה.

זכרו שהעסק שלכם הוא ייחודי והמיתוג צריך לשקף זאת בכל נקודת מפגש עם הלקוח שלכם, בין אם הוא לקוח קיים ובין אם לקוח חדש. אם תראו כמו כולם לא תהיה ללקוח סיבה טובה מספיק לבחור בכם. וגם אם יבחר, הוא יכול בקלות לעבור לנסות מתחרים אחרים (שהרי עושים אותו דבר..) והופ, הפסדתם לקוח.

השונה בולט

טעות מיתוג 4#: יותר מדי פונטים

אני אוהבת פונטים מאוד! אני חושבת שאנחנו המעצבים כל כך אוהבים פונטים, שאנחנו אוספים אותם כאילו הם פריטים נדירים באוסף מיוחד. אנחנו קונים פונט מסוים, גם אם בחיים לא נשתמש בו, רק כי הוא חייב להיות חלק מהאוסף שלנו.

אך כאן צריך להיזהר. כל המעצבים יודעים שפונטים צריך לבחור בקפידה. שימוש בפונטים רבים מידי נראה פשוט לא מקצועי ויכול להפוך מיתוג טוב למיתוג בטעם רע.
כלל אצבע טוב הוא לבחור 2-3 פונטים נהדרים ולהיצמד אליהם. רק וודאו שהם עובדים מעולה יחד ותהיה להם ניגודיות טובה בכדי למשוך את הקוראים.

טיפוגרפיה (אומנות סידור הטקסט) היא חלק בלתי נפרד מעיצוב גרפי

טעות מיתוג 5#: שדרוג מיתוג בתקופות קצרות מידי

אני לא אומרת שלעולם אסור למתג מחדש את העסק. ישנם מקרים מסוימים שבהם יש צורך לבצע מיתוג מחדש. לדוגמא אם העסק משנה כיוון או נישה. שימו לב שהסיבה שבגללה אתם בוחרים לשנות את המיתוג טובה מספיק, אחרת הקהל שלכם יתבלבל. מעבר לזה, לכל מותג לוקח זמן להתפתח ולצמוח במלואו, כך שאם תעבירו אותו שינויי מיתוג לעיתים קרובות מדי, לא תתנו למותג שלכם את היכולת להתפתח ולהבין בדרך מה הכי טוב בשבילו.

אם בכל מקרה אתם מרגישים איזה דחף לשנות דברים במיתוג שלכם, תתחילו בקטן. עצבו מחדש את כרטיס הביקור שלכם או בצעו שינויים קלים בדף הבית באתר. יכול להיות שהשינויים האלה יגרמו לכם להתאהב במותג שלכם שוב בלי צורך לשנות הכל.

טעות מיתוג #6: מסרים לא אחידים

יש לא מעט חוויות מיתוג לא מוצלחות, וזאת מכיוון שקשה לנו להבין מי עומד מאחורי העסק, מה הוא מציע לנו ואיך זה יעזור לנו לחיות חיים קלים/טובים/יפים יותר. פעמים רבות בעלי עסקים חדשים שואבים השראה מבעלי עסקים מנוסים – מה שיכול להעיב על חווית המיתוג הייחודית שלהם ולגרום להם לשלוח מסרים סותרים ללקוחות. השקיעו זמן בלענות על שאלות בסיסיות אלו וצרו חזון משלכם עם מסר ברור:

  1. מי אתם?
  2. מה אתם מציעים?
  3. איך המוצר/שירות שלכם יעזור ללקוח?

הגיע הזמן להגדיר את המסרים שלכם. עסקים מצליחים מתבססים על חזון ברור שמעביר מסר ברור.

טעות מיתוג מס #7: חוסר עקביות

זו אחת הטעויות הגדולות ללא ספק. חוסר עקביות ככל הנראה יהרוג את העסק שלכם ואני לא דרמטית בעניין הזה. גם אם זה הדבר היחיד שתקחו איתכם מהכתבה הזו- אז עשיתי את שלי והעברתי את המרכיב העיקרי להצלחה במיתוג.

מדוע עקביות כה חשובה?
עקביות זה מה שהופך את המותג שלכם לשם. אני מדברת על עקביות חזותית אבל גם על עקביות בתוכן הכתוב. חשוב להכיר את העסק מבפנים ומבחוץ. וברגע שיש את הידע הזה, כל מה שתעשו, תאמרו או תיצרו צריך להתאים למותג שלכם.

אז איך לא תעשו את הטעויות האלה?

קודם כל קחו החלטות שמבוססות על הגיון ומחשבה לעתיד העסק שלכם.
שנית, 
אל תעשו הכל בעצמכם. אם זה אומר להעסיק מעצב גרפי מומחה בפיתוח מותג, צלם ליצירת סטוק תמונות משלכם, מקדם ומנהל  רשתות חברתיות- עשו זאת. 

ההשקעה שתבצעו תשתלם לכם. יהיו לכם יותר לידים, יותר הכנסות ופחות לחץ. כך תוכלו לפנות לכם זמן לעשות את הדברים שאתם באמת מצטיינים בהם.

מצאו את המסר שלכם ודבקו בו. זכרו שהמותג שלכם הוא סיפור ועליכם לספר אותו באופן אישי שיחבר את הקהל שלכם לעסק שלכם.

תנו למותג שלכם סיכוי לפרוח. אל תשנו את המיתוג לעיתים קרובות מידי. מתגו מחדש את העסק כשהוא כבר לא מייצג את לב העסק שלכם. 

עכשיו, עם יד על הלב, האם ראיתם בכתבה טעויות שביצעתם במיתוג שלכם? כתבו לי עם איזו בעית מיתוג אתם מתמודדים כרגע ואכתוב לכם כאן את הפיתרון.

הפוסט עזר לכם? שתפו גם עם חברים:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:

התוכן הזה מעניין אתכם? אל תפספסו אף פוסט!

8 דרכים

8 דרכים להגדיל את האינסטגרם שלכם אורגנית

8 דרכים להגדיל את האינסטגרם שלכם אורגנית
או במילים אחרות SEO באינסטגרם!

כולנו מכירים את גוגל… מקלידים משהו ורואים את כל תוצאות החיפוש שלנו על המסך.
האתרים שאנחנו רואים ראשונים בתוצאות החיפוש לא שם במקרה. הם הגיעו לשם כי עשו להם SEO- אופטימיזציה
למנועי חיפוש. (
Search engine optimization )

זה לא מסובך כמו שזה נשמע… ישנם כמה טריקים ידועים שעושים כדי להופיע בדף הראשון בגוגל. הדבר המגניב הוא שעכשיו תוכלו לבצע אופטימיזציה גם לחשבון האינסטגרם שלכם!

ישנם כמה טריקים שאם תבצעו אותם משתמשים באינסטגרם ימצאו אתכם גם באינסטגרם וגם בגוגל.
אז בואו נקפוץ למים, איך תוכלו להגדיל את האינסטגרם שלכם אורגנית?

1. בצעו אופטימיזציה לשם המשתמש והשם שלכם בפרופיל האינסטגרם

שם המשתמש באינסטגרם מופיע בחלק העליון של הביוגרפיה.
בתמונה: lushbranding

שם האינסטגרם הוא השורה המודגשת בביוגרפיה שבפרופיל. בתמונה: Graphic design studio

כל המילים שתבחרו לשים בכל אחד מהשמות ישמשו כמילות מפתח ויופיעו בחיפושים של משתמשים אחרים באינסטגרם.

לדוגמא: אני רוצה לחפש עכשיו מאפרת לאירוע קרוב. מה יקרה כשאקליד ״מאפרת״ בשורת החיפוש באינסטגרם?
כפי שרואים בתמונה למטה, מי שדאגה לרשום את המילה ״מאפרת״ בשם המשתמש שלו או בשם האינסטגרם שלו הופיעה לי בתוצאות החיפוש. נסו להשתמש במילות מפתח חשובות הקשורות לעסק שלכם בשם שלכם באינסטגרם. מילות מפתח חשובות יכולות להיות המילים שהקהל האידיאלי שלכם היה משתמש בהן כדי למצוא אתכם.

2. בצעו אופטימיזציה לתמונות שלכם

מכיוון שאינסטגרם היא פלטפורמה חזותית, הצמיחה שלה בהכרח תהיה מושפעת מהתמונות שאנחנו בוחרים להעלות לעמוד שלנו. מה שמופיע בתמונה שבחרנו להעלות צריך להיות ברור. האם העלנו ציטוט? נוף? ספר? מוצר כלשהו? איור?
חשוב שנשמור על התמונות שלנו נקיות ואיכותיות. זה לא אומר שאנחנו כבר לא יכול להיות יצירתיים, רק לוודא שברור מרוב התמונות מה הנושא העיקרי שלנו.

אבל איך אינסטגרם יודע מה כל אחד מעלה?
אינסטגרם משתמשת בטכנולוגיה הנקראת ״זיהוי תמונות״ טכנולוגיה זו סורקת את התמונה שאנו מעלים כדי לנסות ולהבין מה יש בה. לטכנולוגיה הזו יתרון אחד משמעותי מאוד, היא יכולה לעזור לנו להגדיל את החשיפה לחשבון שלנו ע״י הצגת התמונות שלנו לאנשים שכבר אוהבים את סוג התוכן שלנו אך עדיין לא ראו את החשבון שלנו. זו חשיפה טבעית של החשבון מבלי שנצטרך לעשות דבר.

טוב, חוץ מלשמור על התמונות שלנו ברורות, פשוטות ובאיכות טובה. אם נקפיד לעשות זאת הטכנולוגיה הזו תעבוד לטובתינו 🙂

3. ALT text 

ALT text זו אופציה שתגרום לתמונות האינסטגרם שלך לחשיפה גם מחוץ לאינסטגרם. בזכות ALT text, תמונות האינסטגרם שלך יכולות להופיע בתוצאות החיפוש של גוגל. זוהי אסטרטגיית קידום אתרים ענקית באתרי אינטרנט ועכשיו יש לנו אותה גם באינסטגרם 🙂
לדוגמא, אם מישהו מחפש ״כוס קפה וקוד״, ופירסמנו תמונה של כוס קפה מול מסך עם קוד התמונה שלנו יכולה להופיע בחיפושי גוגל! ALT text גורם לאלגוריתם של אינסטגרם לעבוד בשבילנו.

ישנן 2 אפשרויות להוסיף ALT TEXT: אחת היא בעריכה של פוסט שכבר עלה ואחת היא לפני העלאה של פוסט.
לפני העלאה של פוסט- בתחתית עמוד ההעלאה מופיעה הכיתוב Advanced settings , כשלוחצים עליו אפשרות הALT TEXT תופיע שם בסוף.
בעריכה של פוסט קיים- לוחצים על תפריט הנקודות מעל הפוסט ואז על  Edit. יפתח הפוסט במצב עריכה. האופציה של הALT TEXT תופיע בתחתית תמונת הפוסט.

אני מאוד ממליצה להשתמש ב ALT text על כמה שיותר תמונות שאתם מעלים לעמוד שלכם. לא הרבה משתמשים מכירים את התכונה הזו וככל שתקדימו להשתמש בה כך החשיפה שלכם תהיה גבוהה יותר.

4. השתמשו ב-hashtags (תגיות)

hashtags הם גם מילות מפתח. אנשים יכולים לחפש hashtag באינסטגרם כדי למצוא אותנו.
אינסטגרם בודקת באילו תגיות hashtags השתמשנו בפוסטים שלנו כדי להציג אותם לאנשים באותם תחומי עניין כמו שלנו.

אך צריך להיעזר בהם בחכמה:
– השתמשו ב-hashtags שמתארים את הפוסט שלכם.
– אם הפוסט שלכם נמצא במיקום חשוב צרו hashtags הקשורים למיקום.
– צרו hashtags שהקהל האידיאלי שלכם משתמש בהם.
– העלו לא יותר מ-15 hashtags בפוסט אחד.

שמרו את קבוצות ה- hashtag המועדפות עליכם כדי לחסוך זמן. ברגע ההעלאה העתיקו והדביקו אותם לפוסט.
לא בטוחים באיזה hashtags להשתמש? בדקו אצל המומחים!
הכנסו לחשבונות מאותו התחום שיש להם עוקבים רבים. הכנסו לפוסט ספציפי הדומה לפוסט שאתם רוצים להעלות ובדקו באילו hashtags השתמשו שם?

5. פוסטים מובילים

בשורה אחת- פרסמו יותר מההכי טוב שלכם.
מהם פוסטים מובילים? פוסטים מובילים הם פוסטים שאנשים אוהבים לראות אצלנו. הם הפוסטים שהביאו ליותר לייקים, תגובות או מעורבות.  פוסטים מהסוג הזה נחשבים איכותיים כי הם מעניינים את העוקבים שלנו וגורמים להם להביע את זה אצלנו בדף. 

נניח שתמונות של חוף ים היו פופולריות במיוחד בחשבון שלנו, ננסה להעלות יותר תמונות של חוף ים. אז מה אפשר לעשות עכשיו כשאנחנו יודעים מהם הפוסטים המובילים שלנו? זה קל! ליצור אסטרטגיה ויזואלית ולתכנן את הפיד שלנו בהתאם ומראש. כך נוכל להעלות פוסטים מובילים מבלי לשבש את נראות הפיד.

אם אתם מתקשים ליצור את זה לבד או שפשוט רוצים לחסוך זמן יקר,  FeedPerfect נוצר בדיוק בשבילכם.

6. אינטראקציה עם אנשים מחוץ לפיד שלכם

אם הפרגון לא בא לכם בטבעיות, אינסטגרם יגרמו לכם לפרגן בדרך אחרת 🙂
הקדישו כמה דקות ביום (יותר זה מבורך!) לעשות לייקים ולהגיב לפוסטים שאחרים מעלים. כך אינסטגרם תגדיל את החשיפה של החשבון שלכם כי מבחינת אינסטגרם אינטרקציה היא המפתח.

7. תייגו חשבונות מפתח בתמונות ובסטוריס שלכם

מצאו חשבונות מפתח בענף שלכם ותייגו אותם בתמונות שאתם מעלים. למרות שניתן לתייג עד 20 חשבונות על תמונה אחת, שימו לב שאתם לא מגזימים. תייגו רק פוסטים שאתם חושבים שהם יאהבו. ישנם דפי אינסטגרם המוקדשים לציון חשבונות מתחומים מסוימים בלבד, הקדישו זמן לחיפוש חשבונות אלו ותייגו אותם.

איך תמצאו חשבונות כאלו?
הקלידו מילות מפתח בסרגל החיפוש באינסטגרם הקשורים לתחום שלכם.  זה יכול לקחת קצת זמן למצוא אותם, אבל קחו את הזמן. כי בסופו של דבר זה יהיה שווה לכם! במידה ותתייגו אותם והם יחליטו לפרסם את החשבון שלכם אצלם כל העוקבים שלהם יחשפו לתוכן שלכם.

כשאתם מוצאים חשבונות מפתח, רשמו אותם בפתקים שלכם בטלפון. כך תמיד תהיה לכם רשימה זמינה לתיוג ולפרסום. דבר חשוב: אל תתייאשו אם החשבונות האלו לא מציגים אתכם מיד. בין כל מאות ואלפי התיוגים שהם מקבלים לפעמים קשה לעקוב וזה יכול לקחת להם קצת זמן לשים לב.
לפעמים הם מבחינים ושומרים את הפוסטים לשיתוף בזמן הקרוב.. אתם פשוט תמשיכו לעשות את מה שאתם יודעים הכי טוב ותתמידו בזה.

תייגו חשבונות מפתח גם בסיפורים שלכם.

כשאתם משתפים סיפור שלדעתכם רלוונטי לחשבון מפתח כזה, תייג אותו. לדוגמה, אתם משתמשים במוצר חדש ומרגש בעסק שלכם? צלמו את המוצר בסביבה שלכם (חשבו על תמונה יצירתית. אם אתם בסטורי, תמונה מתהליך העבודה עם המוצר תהיה מעולה) ותייגו את החברה. הם יקבלו הודעה שציינתם אותם ואולי יחלקו את הסיפור שלכם בסיפור שלהם. משמעות הדבר היא שאנשים הצופים בסיפור שלהם יראו אתכם ויוכלו ללחוץ על השם שלכם כדי לבקר בדף. אם הדף נראה טוב ומושך עבורם- הרווחתם ביושר עוד עוקב 🙂

8. היו עקביים בפרסומים שלכם באינסטגרם

עקביות ומחשבה הן 2 הדברים החשובים ביותר כדי לגרום לחשבון שלך לגדול. מעבר לזה, כדי לחוות את אינסטגרם באווירה טובה, מרגיעה ומוצלחת צריך שגרה נוחה שתזרום לכם. המפתח להשיג את השגרה הזו היא להתאים את אינסטגרם לחיים שלכם ולא ההיפך.

ככל שיהיה לכם יותר כיף באינסטגרם, כך החשבון שלכם יגדל באופן טבעי. אינסטגרם תהפוך לשלוחה של העסק שלכם ולא תהיה עוד משימה לבצע בלו״ז.

זה הכל!
בואו נסכם את כל מה שלמדנו:

  1. בדקו את שם המשתמש שלכם באינסטגרם
  2. בדקו את השם שלכם באינסטגרם
  3. שמרו על תמונות נקיות וברורות
  4. השתמשו ב- ALT text
  5. בחרו hashtags בתבונה
  6. פרסמו פוסטים נוספים כמו הפוסטים המובילים שלכם
  7. צרו אינטראקציה מחוץ לפיד שלכם
  8. תייגו חשבונות מפתח בתמונות שלכם
  9. תייגו חשבונות מפתח בסיפורים שלכם
  10. מצאו את שגרת אינסטגרם הנוחה לכם והיו עקביים בה

אני באמת מקווה שהפוסט הזה עזר לכם. קחו את הזמן לעקוב אחר הצעדים האלו בפרסומים הבאים שלכם. אם אתם מכירים טריקים נוספים אל תחששו לחלוק עם כולם בתגובות 🙂

נשיקות, ונתראה באינסטגרם!

הפוסט עזר לכם? שתפו גם עם חברים:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:
בלוג 3B

בניית אתר

הפוסט האחרון בסדרה ״3 שלבים בסיסיים לעסק ממותג״ ידבר על הנכס הדיגיטלי עם ההשקעה הגדולה ביותר שיש לעסק. האם כל עסק צריך אתר? הרבה יגידו מיד כן. אני חושבת שזה תלוי בכמה גורמים.
 אז למי כן כדאי שיהיה אתר והאם דף עיסקי בפייסבוק מספיק?

לפני שאענה על השאלה הזו, צריך לדעת כמה עובדות בסיסיות על פייסבוק:

1. פייסבוק היא רשת חברתית. המטרה העיקרית לשמה אנשים גולשים בפייסבוק היא כדי להתעדכן, לשתף ולקרוא דברים שמעניינים אותם. לרוב הם לא מחפשים שם שירות מסויים או בעל מקצוע… את זה הם עושים בגוגל.

2. דף עיסקי בפייסבוק נועד בעיקר כדי לשמור על קשר עם הלקוחות. בדף העיסקי יש להם ערוץ תקשורת שמרגיש אישי יותר עם העסק. הם יכולים להתעדכן בחידושים/מבצעים וכו.
 
3. חוקי הפרטיות של פייסבוק (בשדרוג שהיה אי שם סביב 2015) גרמו לירידה של כ- 70% בחשיפת הדפים העיסקיים לגולשים שעשו לייק לעמוד. מה שאומר שגם אם עשו לכם לייק, רוב הסיכויים שלא יראו את הפוסטים שתעלו לדף שלכם. ולכן מי שלא מפרסם ממומן- מעלה פוסטים רק כדי שהדף ישאר פעיל ומעודכן עבור אלו שיכנסו אליו באופן יזום.
 
4. תשומת הלב של הגולש בפייסבוק- יש המון הסחות דעת בפיד (הודעות מקבוצות, עדכונים מחברים, תמונות וכו..). גם אם פוסט שלכם הגיע לעין הגולש, רוב הסיכויים שהוא לא יעצור, ילחץ על הפוסט, יכנס לדף העיסקי וירכוש משהו.
 
5. רוב הגולשים נכנסים לפייסבוק מהנייד. ומתי אנחנו עם הנייד? כשאנחנו בדרך לאנשייהו.. הראש במחשבות, יש לנו לו״ז מסויים, אנחנו ממהרים בדר״כ. האם זה זמן מתאים לפרסם? תחליטו אתם.
 

פייסבוק- המון הסחות דעת | Photo by Robin worrall on Unsplash

האם צריך אתר?

התשובה תלויה בסוג העסק וגם ברצון שלכם לגדול ולהתפתח.
אתן דוגמא: יש לי עסק בתחום הקוסמטיקה וכרגע דף הפייסבוק שלי פעיל מאוד, אני דואגת להעלות פוסטים רלוונטים עם תוכן מעניין, לענות לתגובות, לפרסם עבודות שלי, לקוחות מרוצות וכ״ו… ואני לא מעוניינת להתפתח ולגדול מבחינה עיסקית- אני לא הייתי מציעה להשקיע כסף באתר.
דוגמא נוספת: יש לי עסק בתחום הקונדיטוריה. אני מתחזקת דף פייסבוק פעיל ודואגת להעלות קינוחים שאני מכינה עבור לקוחות. אני רוצה ליצור קטלוג קינוחים עם מחיר קבוע לכל קינוח בקטלוג. זה מצב בו הייתי ממליצה להעלות אתר. האתר צריך להיות במקרה הזה מאוד מנימליסטי וממוקד. בפרונט יהיה קטלוג קינוחים מרשים עם אופציה להזמנה ורכישה באתר. מי שנכנס לאתר כדי להזמין יכול גם לקרוא אודותיי, לקרוא המלצות עליי וכ״ו… בזכות האתר העסק שלי נראה מבוסס יותר, רציני יותר ובטוח יותר עבור הלקוח.

התשובה לשאלה ״האם צריך אתר?״ תלויה לגמרי בכם ובתחושה שלכם לגבי העסק. איפה אתם רואים את העסק שלכם בעוד שנה מהיום? נסו לבדוק מה היתרונות שיכולים להתווסף לעסק אם תפתחו אתר? האם יש דברים שתוכלו להציג בקלות באתר שכרגע בפייסבוק אתם מתקשים להציג?

לאתר יש עוצמה שאין לדף פייסבוק | Photo by Igor miske on Unsplash

השלבים לאתר מדהים

1. פגישת איפיון: בדיוק כמו בעיצוב לוגו גם בבניית אתר נתחיל קודם כל באיפיון לאתר.
מי שמכיר אותי יודע שאני לא מוותרת על החלק הזה בשום מצב. השקעה באיפיון היא הגורם להצלחת האתר ושביעות רצון הלקוח.

עכשיו זה רק אני ואתם | Photo by Toa heftiba on Unsplash

2. בניית המסכים באתר: אחרי שהאיפיון מוכן אני מעבירה את התוכן שלו ואת כל ההחלטות שלקחנו לתוך מסכי האתר החדשים. זה שלב שבסופו הלקוח כבר ממש רואה את האתר החדש (ללא עיצוב), את ההתממשקות שלו למובייל, את הפעולות שניתן לעשות בו ואת התוספים שהוא מכיל. (פופ אפ, טופס הרשמה, לינקים וכפתורים וכ״ו…)

לוקחים את האיפיון ומביאים אותו לידי ביטוי במסכים באתר | Photo by Jose alejandro on Unsplash

3. תכנות ובניית סביבת עבודה בוורדפרס: אחרי שעברנו את סבבי התיקונים למסכי האתר, החומרים עוברים למתכנת שדואג לפתוח סביבת עבודה נוחה בוורדפרס, לחבר את הדומיין ושירות האיחסון, להתקין את התוספים הדרושים לאתר תקין שעובד מהר ולבנות את מסכי האתר המוכנים בתוך הוורדפרס.

קצת קוד לנשמה | Photo by Clément H on Unsplash

4. עיצוב האתר: עכשיו כשהכל מוכן ומאושר ואין הפתעות ללקוח, אפשר לגשת לעיצוב האתר. חשוב שהעיצוב יהיה השלב האחרון כי הבסיס החזק של האתר כבר קיים. העיצוב תפקידו לתת אופי לאתר, לדבר בשפת המותג, לכוון לרגש של הגולש ולמקד את העין שלו במקומות שאנו בוחרים להבליט. תוכלו לקרוא עוד תהליך בניית אתר בפוסט הבא.

 

יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:
לשתף זה כיף:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
פוסטים נוספים שעלו:
בלוג 3A

שפת מותג

בפוסט הקודם בסדרה דיברנו על עיצוב לוגו, הרי הוא השלב ההכרחי הבסיסי אם רוצים עסק ממותג. בפוסט הזה אדבר על יצירת שפת המותג. השלב הזה הוא האהוב עליי מכיוון שהוא מלא בהשראה ויוצר למותג אופי ויזואלי שלם.

MOOD BOARD

נקרא גם לוח אווירה או לוח השראה. הוא כולל חיפוש מעמיק של תמונות מעולם התוכן של העסק, איסוף השראות כמו בדים, טקסטורות, פטרנים (Patterns) וכל דבר שמרגיש לנו שיכול להיות השראה לעסק. ההשראה שאנו אוספים יכולה להיות קשורה לאופי העסק והערכים שלו וגם למוצרים, שירותים או חיצוניות העסק (במידה ומדובר במקום פיזי כמו חנות). כל מעצב בונה את לוח ההשראה בצורה שנוחה לו. יש כאלו שמעדיפים לבנות אותו על הקיר בסטודיו, יש כאלה שמעדיפים בפוטושופ במחשב ויש כאלה שמשלבים הכל יחד. אין דרך אחת נכונה ולפעמים זה גם תלוי באיזה סוג עסק מדובר. כל דרך שנוחה למעצב ועוזרת לו לאסוף השראה.

לוחות השראה מיוחדים | Photo by Estee janssens on Unsplash

פלטת צבעים

פלטת הצבעים היא בעצם בחירת הצבעים שישתלבו בשיווק המותג. היא צריכה להיות מורכבת מצבעים שמשלימים אחד את השני בצורה הרמונית ונעימה לעין. לכל צבע יש קוד משלו אותו המעצב יעתיק במדוייק כשהוא מעצב ויז׳ואל כלשהו לעסק. אותם צבעים שחוזרים על עצמם נותנים אחידות למותג.
צבעים קשורים גם לרגשות שלנו כלפי המותג. כבר הוכח שאדום וצהוב הם צבעים שמעוררים תיאבון, כחול הוא מרגיע וכן הלאה.. לכן נוודא שאנו בוחרים את פלטת הצבעים המתאימה לערכי העסק.
את הפלטת נהוג לדגום מלוח ההשראה שיצרנו.

shutterstock_1223620138 (1)

פלטת צבעים למותג בתחום עיצוב פנים

בחירת פונטים

את הפונטים המעצב בדר״כ מושך מהלוגו, מכיוון שחשוב שתהיה אחידות פונטים במותג. במידה והפונט של הלוגו לא קריא לטקסט רץ (טקסט ארוך של פסקה), המעצב יבחר פונט שמשתלב נכון עם הפונט של הלוגו.

סוגי פונטים שדווקא לא משתלבים … 🙂

עיצוב אייקונים

לא לכל מותג נעצב אייקונים אישיים. בדר״כ נעצב אותם כשמדובר במותג שצריך שפה ויזואלית רחבה כמו באתר, במוצרים שונים בעסק שצריכים להיות ממותגים וכ״ו… כשמעצבים אייקונים צריך לדאוג לכמה דברים בסיסיים אותם נבחר בהתאם למיתוג הכולל כמו: עובי הקו, האם האייקון יהיה מלא או ריק, האם תהיה נגיעה של צבע ועוד…

balazs-ketyi-1231865-unsplash (1)

אייקונים מדברים גם בלי מילים | Photo by Balazs ketyi on Unsplash

אלמנטים גרפיים משלימים

אלמנטים גרפיים הם וקטורים (תמונות שבנויות מנקודות צבע ולא מפיקסלים בדומה לתמונות מצולמות) שנשתמש בהם בשפה הויזואלית של המותג בשיווק. בדיוק כמו בפלטת הצבעים, גם האלמנטים האלו ישמשו בפוסטים, קאברים, ניוזלטרים, תגים מודפסים ובכל פרסום מעוצב של המותג. חבילת האלמנטים הגרפיים עוזרת מאוד לבעל העסק להמשיך עם השפה האחידה גם אם החליף מעצב מסיבה מסוימת.

דוגמא לסט וקטורים

לסיכום,

בנייה של שפת מותג היא תהליך לא פשוט שדרושה מיומנות כדי להוביל אותו. התוצאה צריכה להשתלב יחד בהרמוניה שתבנה את המותג בתודעת הלקוחות העתידיים/הנוכחיים של העסק.
בסופו של התהליך נהוג להעביר ללקוח מן סיכום על דף אחד מסודר, בו רואים ויזואלית את חלקי המותג.
דוגמא לשפת המותג של ירדן הראל. תוכלו לקרוא על תהליך המיתוג השלם עם ירדן בפוסט נפרד בבלוג.

יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:
לשתף זה כיף:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
פוסטים נוספים שעלו:
בלוג 3

עיצוב לוגו

מה עוד אפשר להגיד על לוגו שלא אמרו? האמת שהרבה. כמובן שיש שלבים בסיסיים בעיצוב גרפי ובפרט בעיצוב של לוגו, שמשותפים לכל המעצבים. אך מעבר להם יש את השלבים שכל מעצב מסגל לעצמו במהלך השנים בהתאם ליכולות שלו, לכיוון העיצובי שלו ולניסיון שלו. בפוסט הזה אסקור בקצרה את השלבים שלי לעיצוב לוגו מושלם.

הכל בעצם מתחיל בכם.

אחד מהאתגרים הכי קשים שעומדים בפני המעצב בתחילת תהליך בניית הלוגו, הוא ״להכנס״ לראש של הלקוח ולהבין מה הוא רואה כשהוא מדמיין את הלוגו שלו. אבל איך עושים את זה?
במהלך השנים פגשתי כל מיני סוגים של בעלי עסק. כאלו שיודעים מה הם רוצים, כאלו שחושבים שהם יודעים מה הם רוצים וגם כאלו שאין להם מושג מה הם רוצים. לכולם יש דבר אחד משותף- הצורך להביע את עצמם בצורה שהמעצב יבין ויוכל לתרגם את המילים שלהם לצורה וצבע. בדיוק בשביל זה קיים האיפיון.
האיפיון הוא אוסף של שאלות שהרכבתי בקפידה. הוא עוזר לי להכיר את הלקוח, את העסק שלו, למה הוא מתחבר ולמה פחות וליצור עבורו את הסקיצות הראשונות שהן הבסיס ללוגו העתידי שלו.

Photo by David Travis on Unsplash

איפיון טוב זה איפיון שכותבים בו את כל מה שעולה לראש | Photo by Brad Neathery on Unsplash

סקצ׳ים

בשלב הבא אני לוקחת עיפרון ואת מחברת השרטוט שלי ומתחילה לרשום. אני רושמת ה-כ-ל, את כל מה שעולה לי לראש כשאני קוראת את האיפיון. אסוציאציות, איורים, אייקונים, מחשבות, אותיות, סימנים, צבעים…
זה שלב לא קל בעיקר בגלל שאני בנאדם פרפקציוניסט, אבל גיליתי שהרעיונות הכי טובים מגיעים דווקא כשמתחילים בחשיבה מופשטת יותר, כשלא מתאמצים בפרטים הקטנים ולא מנסים לייצר שלמות. דווקא מהקווים הלא סופיים ניתן לפעמים ליצור את הצורות הכי שלמות.

brad-neathery-248309-unsplash

דף אחד- מלא רעיונות | Photo by David Travis on Unsplash

סקיצות לוגואים

הגיע הזמן לקחת את כל הרעיונות הראשוניים שעל הדף ולהפוך אותם ללוגואים. אני בוחרת את הסקצ׳ים הנכונים ועוברת למחשב. באילוסטרייטור (תוכנה ווקטורית שנועדה בין היתר, לבניית לוגואים) אני מייצרת מצגת של מספר סקיצות לוגואים עפ״י חבילת הלוגו שהלקוח בחר. מכיוון שכל הסקיצות נשענות על דרישות הלקוח מהאיפיון, רוב הלקוחות מתחברים לאחת הסקיצות כבר מהסבב הראשון. גם אלו שנורא סקרנים לראות עוד סקיצות בדר״כ חוזרים לאחת מהסקיצות הראשונות.

carl-heyerdahl-181868-unsplash (1)

זה רק אני והתפוח שלי | Photo by Carl Heyerdahl on Unsplash

ועכשיו תורכם

זה שלב של בדיקת הסקיצות, חשיבה משותפת, התלבטויות והחלטות. זה הרגע הכי מרגש עבורי. סוף סוף אתם צופים ביצוג ויזואלי של המילים שלכם. מהרעיון הזה שהיה רק בראש ללוגו בנוי היטב שמסוגל בקלות ״לסחוב״ על גבו עסק שלם. לפעמים הוא יהיה מורכב ולפעמים לא- אבל אם הוא בנוי נכון הוא לעולם לא יראה פשוט. קחו לדוגמא את אמזון- מסתתרים בו 2 מסרים. מצליחים לזהות אותם?

christian-wiediger-626856-unsplash (1)

כך נראה הלוגו של החברה המצליחה והריווחית ביותר בעולם | Photo by Carl Heyerdahl on Unsplash

יש לכם שאלות? כתבו לי תגובה:
לשתף זה כיף:
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter
שיתוף ב linkedin
שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
פוסטים נוספים שעלו: